地域に根ざしたフリーペーパーは、配布エリアの読者には届きますが、それ以外の人には存在すら知られません。電子化することで、SNSシェアやWeb検索を通じて全国・全世界の読者にリーチできます。「紙をやめる」のではなく「紙＋Web」の体制を取ることで、広告主への訴求力も高まります。この記事では、フリーペーパーの電子化に特化したメリット・費用・事例を解説します。
フリーペーパーが電子化すべき理由
紙の配布エリアは限定的。フリーペーパーの最大の弱点は、配布できる地理的範囲が限られていることです。設置した店舗・施設を訪れた人にしか届きません。電子化すれば、SNSでシェアされるだけで全国・海外在住の読者にも届きます。タイ・バンコクの日系フリーペーパーが日本在住者に読まれるといった事例も実際に起きています。観光案内所・道の駅などに設置される観光パンフレットの電子化については観光パンフレットの電子化ガイドもご参照ください。
設置場所の確保が年々困難になっている。コンビニ・カフェ・美容院でのラック設置スペースは縮小傾向です。電子化によって物理的な設置場所への依存を下げ、URLとQRコードで配布する経路を確立しておくことが、メディアの持続可能性につながります。
